Mengenal Brand Guideline: Komponen dan Kiat-Kiat Branding

Mengembangkan merek yang konsisten dimulai dengan membuat brand guideline. Buku aturan branding ini membantu desainer grafis, pemasar, pengembang web, manajer komunitas, dan bahkan departemen pengemasan produk agar tetap berada di halaman yang sama, dan menyajikan visi merek yang terpadu kepada publik.

Merek-merek terbaik melekat di otak kita karena kehadirannya ditentukan oleh pengulangan logo, font, warna, dan gambar yang sama. Setelah kita cukup sering melihatnya, merek-merek tersebut langsung dapat dikenali, memberikan kita rasa keandalan dan keamanan yang jelas. Semua ini dapat terjadi jika setiap anggota tim Anda mengikuti brand guideline yang kohesif.

Apa yang Dimaksud dengan Brand Guideline?

Brand guideline, yang juga dikenal sebagai brand style guide, mengatur komposisi, desain, serta tampilan dan nuansa umum merek perusahaan. Brand guideline dapat menentukan konten logo, blog, situs web, iklan, dan materi pemasaran serupa.

Bayangkan merek yang paling mudah dikenali yang dapat Anda pikirkan. Kemungkinannya adalah Anda telah belajar mengenalinya karena konsistensi di seluruh pesan – tertulis atau visual – yang disiarkan oleh merek-merek ini. Warna merek yang sama tercermin di seluruh merek tersebut. Bahasanya terdengar akrab. Semuanya sangat terorganisir, tidak kaku, namun kohesif.

Bahkan jika Anda bekerja di sebuah perusahaan kecil, Anda juga bisa membuat brand guideline yang membawa identitas visual perusahaan Anda ke tingkat berikutnya. Namun sebelum Anda duduk dan membuat brand guideline, penting untuk mengambil langkah mundur dan mendefinisikan pernyataan misi dan persona pembeli merek Anda. Elemen-elemen strategis ini akan membantu Anda memahami komponen taktis dari brand guideline Anda nantinya.

Mengapa Brand Guideline Itu Penting?

Ketika perusahaan meluangkan waktu untuk membuat brand guideline, hal ini akan membantu memastikan bahwa citra merek mereka tetap konsisten di mana pun itu muncul. Hal ini akan sangat bermanfaat dalam jangka panjang, karena perusahaan Anda akan menciptakan keakraban dan keandalan yang membuka pintu menuju loyalitas merek.

Komponen pada Brand Guideline

Pedoman pada brand guideline untuk menjaga konsistensi merek Anda dan membantu membangun kepercayaan dan otoritas untuk bisnis Anda. Mulai dari aspek visual seperti gaya fotografi dan logo, hingga suara dan nada merek yang digunakan saat berbicara atas nama perusahaan. Adapun komponen yang terdapat pada brand guideline adalah sebagai berikut:

1. Logo

Penggunaan logo yang dapat diterima, termasuk warna, ukuran, dan variasi.

2. Palet warna

Warna brand yang mewakili merek Anda, baik warna utama maupun warna aksen.

3. Tipografi

Jenis huruf pada brand, bersama dengan panduan ukuran dan cara penggunaannya.

4. Elemen desain

Bentuk, ilustrasi, dan elemen visual lainnya yang mewakili brand Anda.

5. Fotografi

Gaya foto dalam materi pemasaran pada brand Anda.

6. Nilai-nilai

Berikan isi tentang apa brand Anda dan alasannya.

Kiat-kiat Branding pada Brand Guideline

Setelah kita mengenal komponen-komponennya, berikut ini adalah kiat-kiat branding pada brand guideline:

1. Beri nama warna brand Anda

Anda sudah memilih palet warna Anda – mengapa harus memberi nama warna? Memberi nama yang unik pada warna-warna Anda (selain “biru” atau “oranye”) bisa membantu Anda mengaitkan elemen-elemen taktis dari branding Anda ke dalam sebuah tema atau etos secara keseluruhan. Pikirkan tentang apa yang membuat merek Anda unik, dan mengapa Anda memilih warna-warna yang Anda pilih.

2. Buat templat brand yang mudah digunakan

Di samping pedoman branding Anda, Anda juga harus membuat templat untuk memberdayakan tim Anda agar dapat dengan mudah mendesain aset bermerek, meskipun mereka bukan desainer.

3. Pastikan brand Anda optimal

Pedoman branding Anda harus mencakup spesifikasi yang berbeda untuk saluran yang berbeda – atau, sebagai alternatif, Anda harus memiliki aset dan desain yang dapat disesuaikan untuk berbagai saluran dan media. Tidak hanya untuk tujuan ukuran, tetapi juga untuk tujuan aksesibilitas.

4. Jangan takut untuk menjadi spesifik

Semakin detail, semakin baik. Jika Anda telah membahas hal ini dalam strategi merek Anda, jelaskan skenario spesifik dan penggunaan warna, font, dan citra yang berbeda.

5. Gunakan gambar inspiratif sebagai titik fokus panduan brand Anda

Terkadang panduan brand yang menarik perhatian tidak perlu banyak. Beberapa brand guideline menggunakan gambar inspiratif utama untuk menegaskan kembali suara dan tema brand.

6. Buatlah tetap sederhana

Space bisa sangat membantu. Anda tidak memerlukan banyak detail untuk menyampaikan maksudnya, karena desain yang sederhana dan bersih terbukti menjadi pemenang yang jelas, apa pun jenis bisnisnya.

Ada beberapa alasan mengapa menambahkan space pada brand guideline bermanfaat bagi audiens. Pertama, ini memfokuskan mereka pada apa yang paling penting dalam panduan tersebut. Ruang kosong di sekitar elemen tertentu dalam panduan merek mendorong audiens untuk berpikir bahwa itulah yang paling penting dan mereka harus memperhatikannya.

7. Jadikan brand Anda sebagai pengalaman yang konsisten

Seperti yang telah kita bahas, konsistensi sangat penting jika Anda ingin merek Anda melekat di benak konsumen. Setiap detail kecil sangat penting, mulai dari warna utama hingga font yang Anda gunakan dalam email perusahaan.

Kesimpulan

Buatlah brand guideline yang mudah dikenang milik Anda sendiri. Setelah Anda membuat brand yang unik, pelanggan akan mengenali brand Anda itu akan menjadi bagian penting untuk brand Anda dikenal pada sasaran pelanggan yang tepat. Oleh karena itu, apapun yang dibutuhkan terkait kebutuhan yang sesuai dengan brand yang Anda buat, menjadi salah satu opsi pilihan utama bagi pelanggan. Dengan brand guideline yang tepat, perusahaan Anda akan menjadi pilihan utama untuk semua calon pelanggan bahkan untuk setiap orang yang melihatnya.

Untuk membaca artikel lain pada Look Media blog, klik pada tautan berikut. Look Media Blog.